商品的包裝設(shè)計是商品實用性和新穎性的結(jié)合，是商家銷售心理和購買者需求心理的共同表現(xiàn)。包裝的三大功能是保護商品、美化商品和向消費者傳達信息。隨著文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發(fā)展，商品的包裝也必須不斷改進，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據(jù)多層次人群的消費心理進行多角度的包裝促銷。

現(xiàn)如今，世界范圍內(nèi)的消費重心已經(jīng)逐漸向時尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化多樣化。那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個性包裝就更容易抓住消費者的好奇心，增大對消費者的刺激效能，激發(fā)他們的購買欲望。
趣味性

趣味包裝是在后現(xiàn)代背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的冷漠形象相比，它追求感性上的快樂，是現(xiàn)代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今，人們在緊張忙碌的生活節(jié)奏下工作生活尤其需要輕松和幽默，趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費需求、順應(yīng)時代趨勢而產(chǎn)生的。

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性

獨特的包裝造型在促進商品銷售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經(jīng)過塑封或紙張卡鎖等形式從結(jié)構(gòu)上進行封閉，給消費者以干凈衛(wèi)生之感，使消費者能夠放心選購。 如果商家可以有效的利用結(jié)構(gòu)上的細節(jié)進行包裝設(shè)計，使消費者在享受產(chǎn)品的同時體會到設(shè)計師對細節(jié)的關(guān)注和對消費者的關(guān)心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。

圖形創(chuàng)新性

法國學(xué)者費歇爾曾提出“人類的資訊有65%來自眼睛，25%來自耳朵，其余10%來自其他器官。”因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形的趣味表達就成為了吸引消費者最先感受、最直接、最有效的方法。運用了夸張、蒙太奇等敘述方法，生動形象、貼合實際、一目了然，不僅成功的吸引了消費者目光，也準(zhǔn)確的向消費者傳遞了商品的信息。
仿生性
無論是什么產(chǎn)品，設(shè)計師都可以從圖形結(jié)構(gòu)上賦予它可愛的特征及想法，消費者也更容易被這些仿生設(shè)計所表述出的感情打動，產(chǎn)生購買欲望。

故事性
一些主要針對年輕消費群體的商家常常會推出一些卡通漫畫形象、吉祥物等來吸引消費者的目光。商家通過具象的形象表達，向消費者敘述故事，使其產(chǎn)生喜愛之情，即使沒有其他圖形文字的輔助，也能達到信息傳達和促進銷售的目的。
心理共鳴
好的包裝設(shè)計必須要與消費者有心理上的共鳴，喚起對消費者潛意識的關(guān)注。如兒童對未來世界天真的幻想，生活浪漫等心理需求。所以設(shè)計師首先要考慮消費者的購買目的，以保證設(shè)計時的最佳角度。
文化韻味
有的時候商品的包裝不僅僅需要美觀還要具有一定的象征意義。如商家可以通過某種文化背景的支撐來增加禮品的感情含量、文化含量以及價值含量，提升禮品的綜合價值。